Η συγκρουση
Όλα άλλαξαν ξαφνικά το 1929 όταν το χρηματιστήριο κατέρρευσε. Πολλοί από τους πλούσιους έγιναν φτωχοί σε μια νύχτα και πολλοί από τους φτωχούς έγιναν άποροι. Ενώ οι κραδασμοί έγιναν αισθητοί σε όλο τον δυτικό κόσμο, η Αμερική πήρε το κύριο βάρος της ύφεσης. Πόλεις με σκηνές και παράγκες ξεσηκώθηκαν στα αστικά κέντρα, οι ουρές ψωμιού απλώθηκαν σε τετράγωνα και πολλοί άνθρωποι αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν τα σπίτια τους αναζητώντας δουλειά. Ακόμη και όσοι είχαν σίγουρη απασχόληση, αναγκάζονταν να σφίξουν το ζωνάρι. Τα χρήματα ήταν λιγοστά και οι καιροί ήταν αβέβαιοι, με αποτέλεσμα οι άνθρωποι να είναι πολύ προσεκτικοί με αυτά που είχαν. Η δημόσια υπερβολή γρήγορα έφυγε από τη μόδα, ακόμη και μεταξύ των πλουσίων. Οι επιδείξεις πλούτου θεωρήθηκαν φανταχτερές υπό το φως της μαζικής φτώχειας που είχε χτυπήσει το έθνος. Ωστόσο, η φροντίδα του δέρματος συνέχισε να βρίσκεται στην κορυφή του μυαλού πολλών ανθρώπων. Μάλιστα, μέχρι το 1930, η βιομηχανία καλλυντικών ήταν η τέταρτη μεγαλύτερη βιομηχανία στη χώρα.
Ενώ πολλές γυναίκες έπρεπε να προσαρμόσουν τις ρουτίνες ομορφιάς τους, εξακολουθούσαν να προσπαθούν να επιτύχουν τις εμφανίσεις που έγιναν δημοφιλείς από τους αγαπημένους τους αστέρες του κινηματογράφου. Το Glamour ήταν ακόμα μέσα, αν και ήταν πολύ πιο σιωπηλό από ό,τι στη δεκαετία του 1920. Το παχύρρευστο μακιγιάζ «λάμψης» ήταν δημοφιλές, όπως και το eyeliner, το κραγιόν και το ρουζ. Ενώ το μακιγιάζ των ματιών εξακολουθούσε να εφαρμόζεται πυκνά, εντούτοις, ήταν τονωμένο από τα υπερβολικά «βαμπ» μάτια της προηγούμενης δεκαετίας. Αντί για δραματικά χείλη που τσίμπησαν μέλισσα, οι αστέρες του κινηματογράφου και οι απλές γυναίκες προτιμούσαν ένα απλό πλύσιμο χρώματος στο στόμα. Στην πραγματικότητα, το κραγιόν κυκλοφόρησε τώρα σε ένα πλήθος από πιο απαλά ροζ καθώς και με τα ζωηρά κόκκινα που είχαν αγαπηθεί τόσο πολύ στη δεκαετία του ’20. Ενώ το Max Factor ήταν ακόμα το αγαπημένο των στάρλετ του Χόλιγουντ, οι γυναίκες είχαν πλέον αρκετούς κατασκευαστές για να διαλέξουν, όπως η Lancôme, η Elizabeth Arden και η Revlon.
Κατασκευή προϊόντων περιποίησης δέρματος στην κατάθλιψη
Προκειμένου να ενισχύσουν τις αποτυχημένες πωλήσεις, οι κατασκευαστές κυκλοφόρησαν με μια σταθερή ροή ενημερώσεων για τα προϊόντα ομορφιάς τους. Το ρουζ ήταν διαθέσιμο και σε μορφή κρέμας και σκόνης. Το κραγιόν ήρθε σε μια ολοένα και πιο μεγάλη ποικιλία χρωμάτων. Η Elsa Schiaparelli ήταν η πρώτη που κυκλοφόρησε φωτεινό κραγιόν κοντά στις αρχές της δεκαετίας. Ονόμασε την υπογραφή της ανοιχτό ροζ, «Schiap», από το όνομά της. Μέχρι το τέλος της δεκαετίας, οι γυναίκες μπορούσαν να αγοράσουν το κραγιόν και το βερνίκι νυχιών τους σε αντίστοιχες αποχρώσεις. Τα φθηνά σαπούνια και οι κρύες κρέμες συνέχισαν να είναι επίσης κορυφαίες σε πωλήσεις, με την Palmolive και την Ivory να πρωτοστατούν στη συσκευασία.
Παρά το χαμηλό κόστος των βασικών σαπουνιών και καθαριστικών, πολλές γυναίκες επέλεξαν να εξοικονομήσουν χρήματα φτιάχνοντας τις δικές τους θεραπείες περιποίησης δέρματος και προϊόντα κατά της γήρανσης. Τα περιοδικά μόδας τύπωναν συχνά συνταγές για κρύες κρέμες και τονωτικά που θα μπορούσαν να παρασκευαστούν από οικιακά υλικά. Μια βασική κρύα κρέμα, για παράδειγμα, μπορεί να περιέχει συστατικά όπως κερί μέλισσας, ορυκτέλαιο, νερό και βόρακα. Οι συνταγές τονωτικών για το δέρμα διέφεραν πολύ και μπορούσαν να περιέχουν οτιδήποτε, από γάλα και χυμό λεμονιού μέχρι ζάχαρη και αμαμελίδα. Τα τονωτικά είχαν σκοπό να ανοίξουν τους πόρους και να ζωντανέψουν το δέρμα. Τα περισσότερα περιείχαν στυπτικά ή όξινα συστατικά καθώς και ένα αιθέριο έλαιο που χρησίμευε ως άρωμα ή άρωμα.
Το Καθημερινό Καθεστώς Περιποίησης του Δέρματος
Αν και η φροντίδα του δέρματος πολλαπλών βημάτων δεν θα κυκλοφορούσε και θα πωλούνταν μέχρι τη δεκαετία του 1960, οι περισσότερες γυναίκες ακολουθούσαν καθημερινά μια ρουτίνα ομορφιάς που απαιτούσε μια σειρά από διαφορετικά προϊόντα. Είτε πλούσιες είτε φτωχές, οι περισσότερες γυναίκες χρησιμοποιούσαν κρύα κρέμα για να καθαρίσουν το πρόσωπό τους. Αν και το σαπούνι χρησιμοποιήθηκε ευρέως, θεωρήθηκε πολύ σκληρό για το λεπτό δέρμα του προσώπου και γενικά προοριζόταν για τον καθαρισμό του υπόλοιπου σώματος. Η κρύα κρέμα φτιάχτηκε με βάση λαδιού και μπορούσε να καθαρίσει τη βρωμιά και τη βρωμιά χωρίς να στεγνώσει το δέρμα. Οι γυναίκες θα έβαζαν ένα λεπτό στρώμα της κρέμας και στη συνέχεια θα το σκούπιζαν με ένα μαλακό πανί.
Ο καθαρισμός θα μπορούσε να ακολουθηθεί με την εφαρμογή μιας σειράς διεγερτικών, τονωτικών και κρεμών για την επιδερμίδα. Οι κρέμες της επιδερμίδας χρησιμοποιούνταν συχνά ως αντιγηραντικές μάσκες και συνήθως είχαν υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά ή λάδια. Θεωρήθηκε ότι μόλις το λίπος απορροφηθεί από το δέρμα, θα γέμιζε τις ρυτίδες, με αποτέλεσμα μια λεία, νεανική επιδερμίδα. Μόνο από τη στιγμή που το δέρμα τους καθαριζόταν, αναζωογονήθηκε, ενυδατώθηκε και θεραπευόταν, οι γυναίκες έβαζαν την παχύρρευστη κρέμα που θα αποτελούσε τη βάση του μακιγιάζ τους.